კოკა-კოლას და პეპსის სავაჭრო ნიშნები დიდი ხნის განმავლობაში დიდი პოპულარობით სარგებლობდა მრავალი ქვეყნის მაცხოვრებლებში. ამავდროულად, ორი გიგანტური კომპანია სასტიკ ომს აწარმოებს ერთმანეთთან - ბაზარზე ადგილისთვის და დივიდენდების რაოდენობის ზრდისთვის.
კოკა-კოლას და პეპსის კომპანიების პროდუქტები პრაქტიკულად არ განსხვავდება მათი გემოთი. ეს დადასტურდა ექსპერიმენტებში, სადაც ხალხს თვალებდახუჭული და სთხოვდნენ გამოეცნოთ სად იყო სასმელი. გარდა ამისა, ბევრმა მომხმარებელმა ბრმად მიანიჭა უპირატესობა პეპსის ბრენდს, ინფორმირებული არჩევანის გაკეთებისას, მათ მაინც იყიდეს კოკა-კოლას პროდუქტები.
რატომ უსწრებს კოკა-კოლა პეპსს ამ დაპირისპირებაში? ეს ყველაფერი ეხება კარგად გააზრებულ მარკეტინგულ პოლიტიკას. Coca-Cola– ს ბრენდული მაცივრები თითქმის ყველა სუპერმარკეტში გამოირჩეოდა პროდუქტით, და ისტორიულად ბრენდი გამოჩნდა პეპსისთან ათი წლით ადრე, მან მოახერხა ამ სავაჭრო ნიშნის დაკავება.
პეპსის ბრენდი დაიბადა 1902 წელს, იმ პერიოდში, როდესაც კოკა-კოლას პროდუქციის გაყიდვების შემოსავალი უკვე წელიწადში 120 000 დოლარი იყო. პეპსიმ მიიღო მეორეხარისხოვანი როლი, უფრო მეტიც, ბრენდმა, ლიდერისკენ მისდევდა, მრავალნაირად დაიწყო მისი მიბაძვა.
ექსპერტების თქმით, კოკა-კოლას კომპანიის მიერ წარმოებული რეკლამები ძალიან ლამაზი და შემოქმედებითია. მათი აზრით, ვერავინ შეძლებს ისე ოსტატურად ეთამაშოს უნივერსალურ ადამიანურ ფასეულობებს, შექმნას სადღესასწაულო ატმოსფერო, როგორც ამას კოკა-კოლა აკეთებს.
კოკა-კოლას სასმელის წარმოების საიდუმლო, მისი "საიდუმლო ფორმულა", სოდა უფრო მიმზიდველს ხდის მომხმარებლებისთვისაც. ამავდროულად, Pepsi აბსოლუტურად არ მალავს თავისი პროდუქტის შემადგენლობას და ჩამოთვლის ყველა ინგრედიენტს ბოთლის ეტიკეტზე.
კოკა-კოლა ასევე ხაზს უსვამს ტრადიციისადმი ერთგულებას. არსებობის მთელი პერიოდის განმავლობაში კომპანიას რადიკალურად არ შეცვლილა სასმელის ეტიკეტის დიზაინი და პეპსიმ ეს ბევრჯერ გააკეთა. გარდა ამისა, პოზიციონირებული ღირებულებების მქონე ბრენდის პოზიციონირებით, კოკა-კოლამ კვლავ მოიგო ეს. ახალგაზრდობა, რომელსაც პეპსი უმიზნებს, ხშირად ცვლის გემოვნებასა და დამოკიდებულებას და კომპანიას ასევე უწევს მუდმივად მოძებნოს რაიმე ახალი, რაც დადებითად არ მოქმედებს მისი პროდუქციის რეალიზაციაზე.
