წიგნის კლუბი საკმაოდ ახალი ფენომენია რუსეთის ლიტერატურულ ბაზარზე. ამასთან, ბევრმა ცნობილმა გამომცემელმა უკვე შექმნა მსგავსი კლუბები, რათა ახალი მომხმარებლები მიიზიდოს და მათ ყველა წიგნის სიახლის შესახებ აცნობონ.
წიგნის კლუბები, ისევე როგორც სხვა სახის დაწესებულებები, მე -19 საუკუნეში გაჩნდა დიდ ბრიტანეთში. ისინი ემყარება არა მხოლოდ იმას, რომ ფსიქოლოგიურად სასიამოვნოა ადამიანის ჩართვა ნებისმიერ საზოგადოებაში, თუ ეს მისი ინტერესებიდან გამომდინარე ხდება, არამედ იმასაც, რომ წიგნის კლუბის წევრებისთვის მომგებიანია ამ საგამომცემლო სახლში შენაძენის გაკეთება.. ეს არის სარგებელი როგორც მომხმარებლებისთვის, ასევე გამყიდველებისთვის: გამომცემლები წიგნებზე ფასდაკლებას აკეთებენ, ხოლო მყიდველები ძირითადად იყენებენ ამ კომპანიის მომსახურებებს.
როგორ მუშაობს წიგნის კლუბი
წიგნის კლუბის მთავარი ამოცანაა მკითხველს მოუყვე წიგნის სიახლეების შესახებ, შესთავაზოს მათ უკეთეს ფასად შესყიდვის გაკეთება. ამისათვის კლუბები უგზავნიან მკითხველების კატალოგებს, უყვებიან მათ ყველაზე საინტერესო და სასარგებლო პუბლიკაციებს, აცნობებენ მიმდინარე აქციების შესახებ, რაც, რა თქმა უნდა, მხოლოდ კლუბის წევრებისთვისაა. სამაგიეროდ, გამომცემლები მომხმარებლებისგან ითხოვენ საპასუხო ურთიერთობას: მათ აუცილებლად უნდა გააკეთონ შესყიდვები კლუბში და ხშირად ასეთი ორგანიზაციების წევრებს აქვთ გარკვეული პასუხისმგებლობა, მაგალითად, შეუკვეთონ შეკვეთა გარკვეული თანხით ყოველ კვარტალში ან წელიწადში, შეუკვეთონ მათთან დაკავშირებული პროდუქტები ან წიგნების გარკვეული რაოდენობა.
განსაკუთრებით კარგია წიგნების კლუბის ფორმატი პროვინციების მაცხოვრებლებისთვის, სწორედ მათთვის იქნება ასეთ კლუბთან თანამშრომლობა არა მხოლოდ სასიამოვნო, არამედ მომგებიანიც. შორეულ სოფლებში, პატარა ქალაქებში ძნელად თუ არსებობს წიგნების კარგი ქსელი, განსხვავებით დედაქალაქისა და დიდი ქალაქებისგან, რომლებიც სიტყვასიტყვით სავსეა წიგნებით. ახალი საგნები ასეთ დასახლებებში უბრალოდ არ მოხვდება, ან ყველა მათგანი ვერ აღწევს მათთან. ამიტომ, წიგნების კატალოგიდან წიგნების არჩევა და ფოსტით შეკვეთა წიგნის მოყვარულთათვის ნამდვილ ხსნად იქცევა. ფასდაკლებები და აქციები მკითხველების ინტერესს თბილდება და მათი მადლიერება კლუბის მიმართ მუდმივად იზრდება. თუ გამომცემლობა ზრუნავს მკითხველზე და მუდმივად იწვევს მათ ინტერესს, მაშინ კლუბს შეუძლია მრავალი წლის განმავლობაში იარსებოს. ამ დროის განმავლობაში მას მილიონობით კლიენტი დააგროვებს, რაც, რა თქმა უნდა, ორგანიზაციას დიდ მოგებას მოუტანს. ასე რომ, ყველა ისარგებლებს.
კლუბების არაკეთილსინდისიერი მუშაობა
ამასთან, არის სიტუაციები, როდესაც წიგნის კლუბები მკითხველთან გულახდილად და პროფესიონალურად არ იქცევიან. ასეთი ორგანიზაციები მკითხველებისგან ძალიან ბევრ ფულს ითხოვენ, ყიდულობენ იმ წიგნებს, რომელთა ყიდვა მომხმარებელს არ სურს. მათ შეუძლიათ კლუბის წევრების ამანათებიც კი შეავსონ წიგნებით, რომლებიც ხალხმა არ შეუკვეთა და მათგან მოითხოვეს გადახდა ასეთი მიწოდებისთვის. გარდა ამისა, წიგნების ასეთი საზოგადოებები მუდმივ შეტყობინებას ან რეკლამას უგზავნიან კლიენტებს ელ.ფოსტით, ზოგჯერ კი კლუბში გაძევების მუქარით, თუ ადამიანი არ შეკვეთს. რა თქმა უნდა, შეუძლებელია ასეთი აგრესიული პოლიტიკის გატარება, მაშინ კლუბი შეიძლება საერთოდ მკითხველის გარეშე დარჩეს.
