თანამედროვე ხელოვნების, დიზაინისა და რეკლამირების ისეთი სპეციფიკური ტენდენციები, როგორიცაა კალიგრაფია, ასოები და ტიპოგრაფია, მუდმივად არის წარმოდგენილი მსოფლიო ტენდენციებში და მართლაც ფართოდ გავრცელდა.
იმისათვის, რომ საბოლოოდ გავიგოთ "კალიგრაფია", "ასო" და "ტიპოგრაფია", საკმარისია მივმართოთ თითოეული დიზაინის მიმართულების განათლების წარმოშობას.
ასოდან სიტყვასიტყვით ითარგმნება როგორც "წერილების წერა", რაც მას უფრო უახლოვდება კალიგრაფიის უძველეს ხელოვნებას. ამასთან, სტილის შემდეგი აღწერა შეიძლება უფრო ახლო მნიშვნელობით ჩაითვალოს. ასოები არის ასოებისა და სიმბოლოების კომბინაციების ხატვის გზა, რომლებიც გაერთიანებულია ერთი და იგივე სტილით და კომპოზიციით. შედეგად, დიზაინერი იღებს უნიკალურ გრაფიკულ ნახატს პირადი ხელნაწერით გაკეთებული წარწერით.
ასოთა ხელოვნების გამორჩეული თვისება არის სტილში უსასრულო ცვლილებებისა და მოდიფიკაციების შესაძლებლობა, რომელსაც ვერცერთი კალიგრაფი ვერ შეძლებს. უფრო მეტიც, ასოებში ასოები, სიმბოლოები და ფრაზები ერთხელ შეიძლება გამოყენებულ იქნას კონკრეტული პროექტისთვის. ეს არ საჭიროებს მთლიანი ანბანის გადმოცემას. ყველაზე ხშირად ეს ეხება ლოგოებს, ნიშნებს, ღია ბარათებსა და პლაკატებს, სადაც მოგეთხოვებათ გამოსახოთ ერთი ან მეტი სპეციფიკური წარწერა.
დიზაინერს შეუძლია შემოქმედებითი შექმნა წერილების წერის გარეშე, მზა შრიფტის გამოყენების გარეშე, როგორც ტიპოგრაფიაში, და ისე, რომ არ შეეცადოს ყველაფერი ერთხელ გააკეთოს, როგორც კალიგრაფიაში. ამავე დროს, ასოების შემსრულებელმა უნდა იცოდეს და შეძლოს შრიფტების სწორად შერწყმა. ყოველივე ამის შემდეგ, ნებისმიერი წარწერა დაეფუძნება ან კალიგრაფიულ ესკიზს ან რომელიმე არსებულ შრიფტს. ეს არის ზუსტად ის, რასაც ასოები აერთიანებს ტიპოგრაფიასა და კალიგრაფიას. ამ შემთხვევაში, არჩეული სტილი, კონცეფცია და გამოყენებული საშუალებები რჩება ავტორის შეხედულებისამებრ.
ასოებისა და ტიპოგრაფიისგან განსხვავებით, კალიგრაფია ევროპაში XVI საუკუნიდან არსებობს და სიტყვასიტყვით ითარგმნება როგორც "ლამაზი მწერლობა", დადგენილი კანოების მიხედვით. წერილებისა და სიმბოლოების წერის ამ ხელოვნების სირთულე იმაში მდგომარეობს, რომ მხატვარმა, ცდა და შეცდომით და ხანგრძლივი ვარჯიშების საშუალებით, უნდა მიაღწიოს ასოების უზადო წერას, მთლიანი სიტყვის ან ფრაზის ერთიანად რეპროდუცირებას. ამგვარი შრომისმოყვარეობა მოითხოვს დიდ გამოცდილებას, მოთმინებას და კალიგრაფიასთან დაახლოების პედანტურ სურვილს. კალიგრაფიის კალამიდან გამოსულ წარწერას აქვს უნიკალური დარტყმები, აერთიანებს განსაკუთრებული რიტმი და ხასიათი.
სამაგისტრო სრულყოფილი მოძრაობების, არჩეული ინსტრუმენტის, კალმის სიჩქარისა და დახრის სიჩქარის, წნევისა და დარტყმების გამოყენების მეთოდის გამო მიიღება ელეგანტური და ჰარმონიული წერის ნიმუში. კალიგრაფია თავისთავად არ არის სტილი. ეს არის წერილების წერის ტექნოლოგია, რომელიც მთლიანად დამოკიდებულია ავტორზე, გამოყენებულ მასალებზე და ისტორიულ ტრადიციებზე. ამავდროულად, ის აერთიანებს ისეთ სტილებსა და შრიფტებს, როგორებიცაა გოთური, როტუნდა, ანტიკუა, კანჩელიარესკა და სხვები. ასევე არსებობს კალიგრაფიის იაპონური, ჩინური, არაბული, ჰოლანდიური, ამერიკული და სხვა სკოლები, რომლებიც გამოირჩევიან სტილის ორიგინალობით, სიმბოლოების ფორმა და მათი შესრულება.
ტიპოგრაფია პოპულარული დიზაინის ხელოვნებაა, რომელიც გამოიყენება ტიპის დიზაინში. დაბეჭდილი მასალების გარდა, იგი აქტიურად გამოიყენება საიტებზე, როგორც დეკორაციისთვის, ასევე პოპულარიზაციისთვის. ტიპოგრაფია სულ უფრო ხშირად ჩანს რეკლამებში, როგორც ძირითადი ელემენტი ტექსტის მუშაობისთვის. ამიტომ, სასურველია კომპანიისთვის ბრენდის, კორპორატიული იდენტურობის ან ინდივიდუალური პრეზენტაციის შექმნისას.
თითოეული წარწერა შექმნილია დადგენილი წესების შესაბამისად. დიზაინერი ირჩევს და აერთიანებს მზა შრიფტებს, იცვლება ისეთი განლაგების პარამეტრები, როგორიცაა ინტერვალი, წერტილის ზომა და ტიპაჟი.თანამედროვე მხატვრები ცდილობენ გააფართოონ ტიპოგრაფიის კონცეფცია და ტექსტის დიზაინში შეიტანონ კალიგრაფიული ელემენტები და ასოები. გამოდის ასოების, სიმბოლოების და მთლიანი ფრაზების ორიგინალური სემანტიკური კომპოზიცია, რომელიც გარკვეულ შეტყობინებას ატარებს მომხმარებლების, მყიდველებისა და მკითხველებისთვის.
