2012 წლის ზაფხული ერთდროულად მოიცავდა მსოფლიო დონის სამ ღონისძიებას, რაც ყოველთვის იწვევს სპორტის გულშემატკივრების მოზღვავებას სატელევიზიო ეკრანებზე - ევროპის ფეხბურთის ჩემპიონატის ფინალი, უიმბლდონის ტენისის ტურნირი და ზაფხულის ოლიმპიური თამაშები. მათგან ბოლო მასშტაბით რუსეთში გადაიცემა - ხუთი არხი ერთდროულად აჩვენებს ოლიმპიადებს.
ორმა სახელმწიფო ტელეარხმა - პირველმა არხმა და VGTRK– მა მეგობრული გზით გაუზიარეს სატელევიზიო მაუწყებლობა ლონდონიდან. ოლიმპიადის ყოველი დღე, რომელიმე მათგანი აირჩევს კონკურსს, რომლის გაშუქებაც ისურვებს, ხოლო მეორე დღეს ეს უფლება გადაეცემა მის კოლეგებს. ამასთან, ამ წესს გამონაკლისებიც აქვს - პირველ არხს აქვს განსაკუთრებული უფლებები რუსეთში ზოგიერთი შეჯიბრის ფინალის მაუწყებლობის შესახებ. ეს ეხება, მაგალითად, მამაკაცთა ფეხბურთს, ქალთა და ფრენბურთის ქალთა ფრენებს, ტენისის ტურნირებს, ძალოსნობას, პირად ჩემპიონატს რიტმულ ტანვარჯიშში და ა.შ. ოფიციალური გახსნის თამაშები, როდესაც იწყება ქალთა ფეხბურთის შეჯიბრი. გახსნის ცერემონიალს აჩვენებს პირველი არხი, ხოლო დახურვის ცერემონიალს მთელი რუსეთის სახელმწიფო ტელევიზია და რადიომაუწყებელი კომპანია.
არხზე "რუსეთი 2" 27 ივლისიდან, ოლიმპიური ინფორმაციის არხი დაიწყება მოსკოვის დროით 11 საათზე და თითქმის შეუფერხებლად იმუშავებს დილის სამ საათამდე. პირველი არხი გეგმავს კონკურსის პირდაპირ ეთერს ყოველდღე მინიმუმ სამი საათის განმავლობაში. ამასთან, მიღებულ სქემას ორ სახელმწიფო ტელეკომპანიას შორის კონკურსების ჩვენების დაყოფისთვის აქვს თვისება, რომელიც მაყურებლისთვის არასასიამოვნოა. ის კომპანიებს არ აძლევს საშუალებას შეადგინონ პროგრამის განრიგი კონკრეტული დღის განმავლობაში, თუნდაც რამდენიმე დღეში.
ამ ორი ტელეკომპანიის გარდა, ის ოლიმპიადებს გადასცემს ყველა არხზე და NTV– ზე. მაგრამ საზოგადოებრივი NTV არხის მაყურებელს მხოლოდ ოლიმპიური სიახლეებისა და კონკურსის მიმოხილვების ნახვა შეეძლება. პირდაპირი ტრანსლაციები ლონდონიდან, რომელსაც ავსებს კომპანიის ტრადიციული „ანალიტიკური შეკრებები“, დაიკავებს ექვს ფასიანი NTV არხის საეთერო დროს.
სამი ადგილობრივი ტელეკომპანიის გარდა, პირდაპირ ეთერში გავა ასევე ორი ევროპული არხი რუსულ ენაზე, ევროსპორტი და ევროსპორტი 2.
