ბევრმა ადამიანმა უბრალოდ გაიგო, რომ ყველაფერი გენიალურია. ა.პ. ჩეხოვმა თქვა, რომ ლაკონურობა ნიჭის დაა. ხშირად წარმატება მიდის მათთვის, ვინც უფრო ნათლად გამოხატავს აზრებს. ასე როგორ გამოგივიდათ მარტივი, გასაგები და ამავე დროს მიმზიდველი ლოზუნგები?
ბევრი დაწერე
მომსახურების ან პროდუქტის შესახებ ერთი ნათელი და დასამახსოვრებელი ლოზუნგის მოსაფიქრებლად საჭიროა მრავალი გვერდის დაწერა. რამდენიმე ადამიანი ახერხებს პირველად "მოიფიქროს" ლამაზი და გასაგები ფრაზა. ლენინი, სტივ ჯობსი - მასებისთვის მარტივი და გასაგები მეტყველების ფორმულების შემქმნელები, საათობით წერდნენ ტექსტებს და ყველა იდეას ინახავდნენ ქაღალდზე.
უმარტივესი გზაა დაწერო რაც გაგიჩნდება. ასახვის ეს მეთოდი, რომელსაც სხვაგვარად "უფასოდ წერა" უწოდებენ, დაგეხმარებათ, თუ დღეში მინიმუმ 10 წუთს დაუთმობთ ამ გაკვეთილს. რამდენიმე დღეში საკმარისი მასალა გექნებათ ლამაზი ლოზუნგის შესაქმნელად.
ლოზუნგი ინგლისურიდან მოდის slog, რაც ნიშნავს "ძლიერ დარტყმას".
მუდამ მზადყოფნაში იყოთ
ძლიერი აზრი შეიძლება ნებისმიერ დროს გაჩნდეს და მზად უნდა იყოთ მის დასაწერად, მაშინაც კი, თუ ტაქსში ხართ. ალბერტ აინშტაინმაც კი თქვა:”ცუდი ფანქარი სჯობს ნებისმიერ ძალიან კარგ მეხსიერებას”.
ვლადიმერ მაიაკოვსკიმ, რომელიც არა მხოლოდ ლექსებით, არამედ სარეკლამო გამოსვლებითაც არის ცნობილი, თავის სტატიაში”როგორ შევადგინოთ ლექსები” წერდა: მწერლისთვის რვეული ყველაფერია. ძნელია კამათი საბჭოთა კლასიკოსთან.
იცოდე რას წერთ
როგორც წესი, ტექსტის შემდგენები სრულყოფილად იკვლევენ პროდუქტს, რომელზეც წერენ. რაც უფრო მეტს იცნობთ პროდუქტის, მომსახურების ან საკითხის შესახებ, მით უფრო მეტი შანსი გაქვთ შექმნათ გასაოცარი ლოზუნგი. ნებისმიერი, ყველაზე პატარა დეტალის გამოყენება შეიძლება. ასე რომ, Apple- ის ლოზუნგი პორტატული iPod პლეერის შესახებ "ათასობით სიმღერა თქვენს ჯიბეში" არ გაკეთებულა 5 წუთის განმავლობაში. ვაშლის კომპანიას ბევრი რამის სწავლა შეუძლია.
დიდი რეკლამის დევიდ ოგილვის აზრით: "სათაურები იკითხება საშუალოდ 5-ჯერ უფრო ხშირად ვიდრე კოპირება."
პოზიტიური სიტყვები
გამოიყენეთ დადებითი ემოციური შინაარსის მქონე სიტყვები. თქვენს ლოზუნგში "სწრაფი", "მარტივი", "ახალი", "ახლავე" საშუალებას გაძლევთ მიიპყროთ მკითხველის ყურადღება და აიძულოთ წაიკითხოს თქვენი სტატია ან გამოიყენოს შემოთავაზებული სერვისი.
ფული საეტაპოდ
შეეცადეთ მკაფიოდ აცნობოთ თქვენს აუდიტორიას, თუ რა სარგებელს მოაქვს თქვენი შეთავაზება. თითქმის ყველაფრის ნახვა შესაძლებელია ნაღდი ფულით ან დროის ექვივალენტით.
ასე რომ, Google ყოველდღე ზოგავს ათეულ წუთს საშუალო ადამიანი. მოდით გავამრავლოთ ეს წუთები სიცოცხლის დღეების საშუალო რაოდენობაზე და სისტემის მომხმარებელთა რაოდენობაზე. დროის დაზოგვა ზოგავს ჩვენი ცხოვრების ნაწილს არასაჭირო ნივთებისგან. ლოზუნგი შეიძლება იყოს:”Google გადაარჩენს 5000 სიცოცხლეს წელიწადში.”
როგორც წესი, ადამიანებისთვის მნიშვნელოვანია ისწავლოს პროდუქტის ერთი ნამდვილად გამორჩეული თვისება, თქვენი იდეის "ყიდვისთვის". თუ მოახერხეთ თქვენი იდეის ნათელი, ახალი, დასამახსოვრებელი გარსით წარდგენა, შეიძლება გილოცოთ ახალი ლოზუნგის დაბადება.
